![Почти половината от най-големите IT сървис компании в България са български](/uploads/articles/thumb/202406/fJJ1JDO3iuTwE5vWpFaJNOGbEaz4cKf9q8hS7Nb7.jpg)
Rolex и тайните на успеха
- Bright Life
- Текст:
![Rolex и тайните на успеха](/uploads/articles/main/202404/14CxMxevxrbGoGqBRNr7LPbC2q2KryYexvkOyHhr.webp)
Нова книга, посветена на Rolex, констатира, че „Кралят на часовниците” е завладял света чрез умела маркетингова стратегия. Авторът ѝ Пиер-Ив Донзе е преподавател по история на икономиката в Университета в Осака, Япония, и въпреки известността си не е получил достъп до документи на компанията – както и всички други, опитали се да бъдат биографи на Rolex.
Архивите на компанията са недостъпни за външни лица, данните за марката са оскъдни и само косвени. Rolex не е регистриран на фондовата борса, няма свой музей нито публикации за историята си, дори не празнува годишнини. „Rolex няма история, сякаш марката е вечна - изцяло извън времето, като мит с почти религиозен ореол”, пише икономическият историк.
Според него успехът на Rolex се дължи, преди всичко на ловкия маркегинг и неизменната поанта в рекламата на марката - неразривната връзка между часовника Rolex и личния успех.
Историята на Rolex започва с гения на един предприемач и изобретател. Основателят на компанията, германецът Ханс Вилсдорф (1881–1960) остава сирак на 12 години и като млад продава часовници в Англия. Заедно със свой роднина през 1905 г. основава часовникарската компания Wilsdorf & Davis и през 1906 г. я регистрира в Лондон като Rolex SA.
С амбицията да влезе в световно признатата швейцарска часовникарска индустрия, през 1915 г. Вилсдорф регистрира Rolex в Женева. Мечтата му била да създаде водоустойчив часовник и през 1926 г. Вилсдорф изобретява знаменития модел Oyster, превръщайки се в нещо като Стив Джобс на времето си.
До 50-те години на миналия век Rolex е средно голяма компания, която също като конкурентите си търси своето място в пазара на високия клас часовници. Фирмата се фокусира основно върху качеството и прецизността.
![Rolex Logo and Name: What Does it Mean? A Complete Guide | Bob's Watches](https://www.bobswatches.com/rolex-blog/wp-content/uploads/2013/04/Screen-Shot-2021-06-22-at-10.16.56-AM.jpg)
Разбира се, часовниците Rolex несъмнено са изключителни, но това само по себе си не е достатъчно, за да се изкачат на пиедестала на съвършенството. И докато се състезава по точност с Omega, Longines и Zenith, Rolex оценява силата на рекламата и се обръща към услугите на американската рекламна агенция J. Walter Thompson (JWT).
От тогава започва и налагането на бранда. което му помага да преодолее тежката криза в часовникарската индустрия през 1977 г. И докато конкурентите му се борят със срива, Rolex го побеждава с реклама и дори купува сграда в центъра на Ню Йорк за $ 15 милиона.
С JWT, марката върви към култовия си успех, залагайки на качество и уникалност – изключителни часовници, създадени от изключителни майстори за изключителни хора – като едно от рекламните лица на марката, легендарният швейцарски тенисист Роджър Федерер.
![Roger Federer Watch Collection - GOAT-Worthy – IFL Watches](https://iflwatches.com/cdn/shop/articles/roger-federer-watch-collection-2-1682334510348.jpg?v=1702910221)
Часовници Rolex блестят на ръцете на видни политици, бизнесмени, артисти и спортисти - герои на своето време. Вълшебната формула на Rolex е традиционно изключителното качество на часовниците. Марката поддържа утвърдените си колекции, станали емблема на най-високи критерии, така че „Нямате нужда от иновации, когато сте номер едно”, пише Донзе.
Парадоксът е, че докато се кълне в традицията, Rolex винаги е една крачка пред вкусовете на клиентите и плановете на конкурентите. Някои от тях успешно възраждат позабравени известни марки часовници, други като Swatch дори правят пазарен бум с масовите си кварцови модели. Но Rolex неизменно държи курса като безспорен номер едно в индустрията и въпреки изключителната дискретност около дейността си, не е тайна, че се развива „не само като индустриална, но и като финансова империя“, със значителни инвестиции в недвижими имоти и банкиране.
Все пак в красивата приказка Rolex има и мрачни страници. Още преди десетилетия полицейско разследване на кантон Женева, инспирирано от британското правителство, прави заключение, че Вилсдорф е бил „пламенен почитател на режима на Хитлер“. По „щастлива случайност” обаче, в полицейските архиви на Женева досието от разследването е празно. Имиджът на Rolex остава невредим, а марката просто не изнася часовниците си в Обединеното кралство.
Днес във фабриката на Rolex в Бийл, северозападна Швейцария, работят около 3 000 души, всичките толкова дискретни, колкото работодателите си – разбираемо, при чудесните условия за персонала, които Rolex предлага. Тези, които успеят да намерят работа в Rolex, го правят с ясната цел да останат в компанията до пенсионирането си, гордеят, че работят там и няма прецедент да са рискували работните си позиции с небрежни изявления.
Синдикални източници подозират едва два трудови конфликта в историята на Rolex, но предвид добре пазените архиви, датировката им е неясна – може би около 1916 г. - 1922 г. и през 30-те години на миналия век.
Още по темата във
facebookСподели тази статия в:
![Белият дом обяви уместността на разрешението на САЩ за Украйна да удари Русия](/uploads/articles/thumb/202407/hNPN5qgTMTsKzzshcZYq1IqxDmbokmqDJ9Yblbgd.jpg)
Белият дом обяви уместността на разрешението на САЩ за Украйна да удари Русия
![Tesla намали продажбите на електрокари в Китай с 20,2% през юни](/uploads/articles/thumb/202407/5xTKPTC4BU1vpTVlILHKkKttZSFdTuyE5R5GWzeB.jpg)
Tesla намали продажбите на електрокари в Китай с 20,2% през юни
![Автомобилите Skoda отново ще се доставят в Русия](/uploads/articles/thumb/202407/HuLXRKqYScFEuMyTR2MITGskTRpdw90D1aF5u16z.jpg)
Автомобилите Skoda отново ще се доставят в Русия
![Десният алианс на Орбан става официална група в Европейския парламент](/uploads/articles/thumb/202407/RDp4ScjG4SOVhPnNRpATAIFiG66flcFz86fM9Bqk.jpg)
Десният алианс на Орбан става официална група в Европейския парламент
![Шести блок на АЕЦ „Козлодуй” вече работи](/uploads/articles/thumb/202407/kFk3moNp9fyAcE17xwLx1yb9JvguLjtWqY4iRk4I.jpg)
Шести блок на АЕЦ „Козлодуй” вече работи
![Учени предупредиха за приближаваща звездна експлозия, която ще се вижда от Земята](/uploads/articles/thumb/202407/liWDVAsqpUwi27Ro6bmrYLNLdxwfffGosxTcYSyW.jpg)
Учени предупредиха за приближаваща звездна експлозия, която ще се вижда от Земята
![Додик обеща да не допусне Босна и Херцеговина да се присъедини към НАТО](/uploads/articles/thumb/202407/udvoypfeJFG7or9qS2kyzPTMqmbRg8jVHyff4q8O.jpg)
Додик обеща да не допусне Босна и Херцеговина да се присъедини към НАТО
![Главчев ще участва в Срещата на върха на НАТО във Вашингтон](/uploads/articles/thumb/202407/kqgf5NBC8OHHE1oehozJDkWzv9JWNX9pZbAcnSWk.jpg)
Главчев ще участва в Срещата на върха на НАТО във Вашингтон
![Politico: Има тревога в НАТО заради Байдън](/uploads/articles/thumb/202407/mqWwSPo85jLlhBurrG9LZMMoEI959qeOECITo5hF.jpg)