Светът е футбол, а футболът е и бизнес

ВВС Business предлага някои факти. Преди всичко, това Световно първенство е по-голямо от всяко досега – повече участващи страни, повече мачове, повече възможности за добри печалби. Разбира се, не за всички.

Най големият печеливш изглежда е ФИФА. Ако футболната федерация спечели от игрите в Катар „астрономическите“ $ 7.6 милиарда, този път, при участието на 48 отбора, приходите се приближават до $ 13 милиарда. Това вероятно ще вдъхнови ФИФА да допусне до следващия Мондиал 64 отбора, включително Китай и Индия, което означава нови милиарди зрители. 

ФИФА печели от продажбата на правата за излъчване, от лицензи за хотели и ресторанти, от спонсорски сделки и от продажба за билети, плюс успешния ход да навлезе във вторичния пазар, заемайки се официално с препродажба, като облага с 15% и купувача, и продавача, обясняват финансови стратези.

Феновете обаче не са сред печелившите. Скъпите билети и динамичното им поскъпване при по-интересни мачове, бъркат дълбоко в джоба. Дори Тръмп каза, че „няма да плати“ $ 1000 за билет за първия мач на САЩ срещу Парагвай. Въпреки това, билети за финала на стадион „МетЛайф“ в Ню Джърси официално се предлагаха за близо $ 33 000, а при препродажба бяха обявени и цени над $ 2 милиона! 

И не са само билетите за мачовете. Влаковите билети не останаха по-назад. Така например 30-минутното пътуване с влак до "МетЛайф", обикновено с цена $ 12.90, по време на Мондила скочи до $ 150! Острата обществена реакция свали цените, но все пак останаха по-високи от обичайните..

От друга страна, в категорията на печелившите твърда позиция заемат телевизионните оператори, осигурили си щедри рекламни приходи. Изглежда, че големите суми, платени за правата за излъчване, ще бъдат обилно компенсирани от компании и организации, които пожелаха да видят марките си на екрана по време на мачове. 

За това телевизиите трябва да благодарят и на „чисто спортния“ момент, който ФИФА въведе – 90-секундните паузи за хидратация на футболистите - време, което телевизиите превърнаха в нов рекламен сегмент. 

Един пример – по данни на добре запознати, Fox Sports са платили $ 485 милиона за правото да излъчват Мондиала в САЩ. Според рекламни експерти за 30 секунди реклама медиата печели средно между $ 200 000 и $ 300 000, а във финалните етапи – $ 750 000! Т.е., почивките за хидратация биха могли да генерират $ 250 милиона само в САЩ, което е ясен знак, че „водопоят“ на играчиге ще се настани трайно в следващите Световни първенства. 

За европейските и други телевизионни оператори печалбата ще бъде значително по-малка, тъй като националните регулации определят допустимото рекламно време в рамките на един час. В България например, частните телевизии могат да излъчват до 12 минути реклама на час, а обществената БНТ – 4 минути.

Колкото до спонсорите на Мондиал 2026, те изглежда не само ще компенсират разходите си, но и ще спечелят, предвид тоталното присъствие на марките Coca-Cola, Adidas и Nike, включително по екипите на футболните звезди. 

ВВС Business специално отбелязва един дискретен печеливш от реклами – и това е сър Дейвид Бекъм.  Първият британски спортист милиардер се появи в рекламата на Adidas, макар и индиректно, като аватар, създаден от изкуствен интелект.

Освен това обаче Бекъм все още е лицето на американския футбол и съсобственик на Интер Маями – най-ценният франчайз в Major League Soccer, оценен на $ 1.45 милиарда. Така че Дейвид Бекъм може да не е спечелил световната купа на терена, но печели достатъчно от комерсиализацията ѝ в широк спектър рекламни продукти.

И сега идва ред на тежко загубилите градове домакини на Мондиала в САЩ, Канада и Мексико, които посрещнаха милиони туристи, но според финансови експерти – с минимални и временни икономически ползи. Според ФИФА, туризмът за Световното първенство трябваше да добави към световната икономика около $ 41 милиарда, включително $ 17 милиарда за икономиката на САЩ и 185 000 нови работни места основно в хотелския и ресторантьорския сектор.

Реалността обаче е друга. Като цяло туристическият поток е намалял, тъй като обичайните туристи изглежда избраха да избегнат наплива на фенове по време на турнира. Те от своя страна „завземаха“ градовете домакини само около даден мач и съответно с краткосрочни хотелски резервации. Експерти отбелязват, че това се превръща в закономерност, доказана включително от хотелите в Ню Йорк и Сиатъл, които отчитат до 80% от традиционната им заетост.

Колкото до новосъздадените работни места, те в големия си процент са временни и нископлатени, така че не генерират трайни приходи. Действително, статистиката показва, че в САЩ през май наемането на персонал за хотели, ресторанти и барове е скочило, но „бумът“ бързо е отминал.

В САЩ няма да се осъществи и една от реалните ползи от домакинствата на Мондиала – обновяванетона градската среда, спортните съоръжения и жилищния фонд в градовете-домакини, тъй като са използвани вече съществуващи стадиони, тренировъчни лагери и туристическа инфраструктура. 

Други обаче са реализирали огромни печалби – и това са компаниите за залози, които успяха да превърнат Мондиал 2026 в най-голямото хазартно събитие за всички времена, със залози за средно $ 500 милиона на мач, т.е., около два пъти повече в сравнение с предишния турнир. Спортният хазартен бизнес заложи на иновации, като позволи да се залага „в движение“, т.е., залагащите могат да коригират или да променят залога си по време на мача, а не да заложат преди него и да тръпнат до края на играта. Това обаче предизвиква и залагането на все по-големи суми, от което разбира се, печелят компаниите за залози.

В САЩ спортните залози са нова индустрия, законна до 2018 г. само в Невада и Лас Вегас, но след решение на Върховния съд, много други щати разрешиха спортните залози. Въпреки че в Калифорния и Тексас все още са незаконни, там процъфтява друга бързоразвиваща се сродна индустрия – пазарите за прогнози, които не се смятат за хазарт, макар че разликата е повече от тънка.