В Италия глобиха с 2,5 милиона евро фалшиви спонсори на Олимпийските игри

17.07.2026 / 16:30
Свят
Текст: Евелина Георгиева

Италианският антимонополен орган глоби фалшиви спонсори на Олимпийските игри с 2,5 милиона евро

Италианският орган за защита на конкуренцията и пазара (AGCM) глоби шест компании с общо над 2,5 милиона евро за неправомерно използване на олимпийската символика и за създаване на невярното впечатление, че са официални спонсори на Зимните олимпийски игри през 2026 година в Милано и Кортина д'Ампецо.

„Органът приключи производството, започнато през януари 2026 година срещу компаниите, и установи нарушения на забраната за т.нар. „паразитен маркетинг“ (ambush marketing)“, се казва в съобщението.

Най-известната сред санкционираните компании е производителят на облекло Harmont & Blaine, на който е наложена глоба в размер на 500 хиляди евро.

Антимонополният орган е установил, че компаниите, без да са официални спонсори на Олимпийските игри, са използвали в рекламните си кампании и маркетингови инициативи олимпийската символика, включително изображението на петте олимпийски кръга, както и официалните наименования Milano-Cortina и Milano-Cortina 2026.

Според оценката на регулатора подобни действия са създали у потребителите погрешното впечатление, че компаниите са свързани с Олимпийските игри, и са подвели обществеността относно това кои са официалните спонсори на спортното събитие.

Антимонополната служба е квалифицирала тези действия като т.нар. „паразитен маркетинг“ (ambush marketing) – практика, при която дадена компания извлича ползи от мащабно събитие, без да е негов официален спонсор. Подобна дейност е забранена със специален закон.

олимпийски игри Италия глоба