„Най-щурото“ Световно първенство досега (втора част)

Домакинството на САЩ определено слага отпечатъка си върху най-голямото футболно събитие – особено видимо в икономиката на турнирна. Цените на спорта в САЩ са в най-високия клас лукс, включително с преустроени стадиони, където части от местата за публиката са застроени с луксозни апартаменти и салони за ВИП-любители на спорта. Защото поне за Националната фугболна лига (NFL), целта вече не е броят зрители, а броят зелени банкноти, изсипани от елитна публика след всяко спортно събитие.

Наред с приходите от билети (за ФИФА), не изостават и приходите от правата за телевизионно излъчване - но всички 11 стадиона, на които ще се играе Мондиала, са стадиони на NFL, така че лъвският пай от ТВ-приходите на това, което светът нарича „футбол“, се пада на спорта, познат като американски футбол. На думи разликата е малка – но само на думи.

Съществена част от логиката за домакинството на САЩ беше идеята за нова инфраструктура, включително спортна (изграждане и реконструкция на стадиони) и транспортна. Същевременно се посочваше, че Мондиал 2026 ще изисква най-малко инвестиции, в сравнение с другите му издания.

2026 г. до голяма степен обърна и тази логика (освен в Мексико): ФИФА нае стадионите, платени предимно от фенове на американския футбол, и след това агресивно увеличи приходите с ценообразуване на билетите в американски стил. 

В сравнение със Световното първенство през 2022 г. в Катар, което генерира $ 929 милиона приходи, първоначалните прогнози сега вещаят три пъти по-големи постъпления, така че приходите от Мондиал 2026 вероятно ще надхвърлят $ 3 милиарда, в т. ч. пет пъти повече приходи от билети. Ако се прибавят и приходите от местата за настаняване и храна, сумата набъбва до $ 7 милиарда. 

Ако мислите, че от това ще спечелят градовете-домакини, помислете пак. За разлика от САЩ'94, градовете не печелят нищо от „удара“ с билетите: защото стадионите отдавна са наети за фиксирана сума, а градовете вече са се ангажирали да поемат разходите по организацията.

Въпросът е дали експериментът на ФИФА ще смени досегашния модел за ценообразуване на билетите за големи спортни събития. Според спортни коментатори, този „челен опит“ няма „да мине“ на следващото Световно първенство през 2030 г. в Испания, Португалия и Мароко.

Като домакини на Евро 2028, британските и ирландските власти вече изключиха подобен икономически подход. Говори се единствено за „персонализирани цени“, изчислени с помощта на изкуствен интелект, в зависимост от „джоба“ на футболния фен. Идеята може да звучи приемливо, но се сблъсква с традиционния поведенчески модел на спортната публика, която купува билети за целия сезон с отстъпка

Новият тип ценообразуване на билетите за Световният футболен турнир 2026 има и друго измерение – Мондиалът принадлежи на света, а се осъществява по икономическия модел на американската национална футболна лига (NFL). 

Според анализаторите на Moody's, този модел развива т. нар. „К-икономика“ (заради противоположната посока на двете „ченгелчета“ на буквата): лъч „“А“ върви нагоре, с най-богатите 10% фенове, които генерират до половината от всички потребителски разходи – и лъч „Б“, неумолимо падащ надолу, с фенове, които трябва да свият други свои разходи, за да се насладят на любимия си спорт. 

Затова икономисти смятат, че цените на билетите за това Световно първенство задълбочават пропастта между богати и бедни в САЩ и ефективно нагнетяват обществено напрежение, особено в градовете, домакини на футболния тунрнир. 

Действително, те очакват скок на приходите от места за настаняване, заведения за хранене и свързаните производства – но тези приходи вървят с разходи, пряко зависими от броя фенове, които нахлуват в САЩ, и ще отидат в градските хазни, едва когато се тегли чертата и се оформи данък печалба. 

А Мондиал 2026 се случва сега, с всички разходи на градовете домакини по организация, поддръжка, сигурност и пр. и пр. Тези констатации са добре дошли за Чикаго, градът, който отказа домакинство на Мондиала, предвиждайки подобно развитие.

Мнозина вече си задават логичния въпрос: на коя юрисдикция се подчинява ФИФА, луксозно пребиваваща в Цюрих, за да разполага еднолично с приходите от билети? Спортните икономисти предуппеждават: ФИФА провежда значим и противоречив ценови експеримент, който може да промени играта. 

Така че, да, Световното първенство по футбол 2026 е необичайно и голямо по много начини. Играта, обединяваща милиони фенове, отразява световния безпорядък, но магията на футбола и футболните страсти може да завоалират някои от острите му ръбове - познато въздействие на спорта, но за Мондиал 2026 е по-скоро надежда, отколкото очакване.